Una página de venta de software escrita para convertir antes de que haya un vendedor en la conversación: funciones, cómo funciona, testimonios, precios, preguntas frecuentes y una llamada a la acción final. Hecha en cinco direcciones visuales intercambiables, que se cambian en el navegador. Hecha por iniciativa propia, sin cliente, y navegable.
01 / EL PROBLEMA
"Lo sabré cuando lo vea."
La frase más cara de un proyecto de landing es el cliente diciendo que no está seguro del aspecto, después de que está hecha. El gusto no sobrevive a que lo describan en un brief. Dos personas dicen "limpio y moderno" y quieren decir cosas opuestas.
Lo habitual es hacer mockups, que cuestan días y siguen mostrando una imagen en lugar de una página. Fui por el otro lado: hacer la página una vez y convertir la dirección en un interruptor.
02 / EL ENFOQUE
El texto es fijo. La dirección es la variable.
La estructura y el texto no cambian en los cinco: el argumento que vende no cambia porque cambió la paleta. Lo que cambia es la tipografía, el color, el ritmo del espaciado y cuánto aire tiene cada bloque.
Mantener quieto el contenido es lo que hace honesta la comparación. El cliente elige una dirección, no una página distinta, y esa es la conversación que vale la pena tener.
03 / LA CONSTRUCCIÓN
Seis secciones que sostienen una venta, en un archivo.
Funciones, cómo funciona, testimonios, precios, preguntas frecuentes, cierre. Los seis bloques que necesita una página de software, en el orden que responde a las objeciones a medida que aparecen.
Precios con las preguntas frecuentes debajo. El precio genera dudas; las respuestas van justo debajo, no en otra página.
Un archivo HTML, sin dependencias. Se abre en cualquier móvil, carga al instante y puedo pasárselo a un cliente como enlace sin publicar nada.
Existe para cerrar la discusión sobre el gusto en la primera reunión y no en la tercera.
Estilos
5
Secciones
6
Archivo
1 HTML
