Une page de vente de logiciel écrite pour convertir avant qu’un commercial n’entre dans la conversation : fonctionnalités, fonctionnement, témoignages, tarifs, FAQ et appel à l’action final. Construite en cinq directions visuelles interchangeables, qu’on change dans le navigateur. Faite de ma propre initiative, navigable.
01 / LE PROBLÈME
« Je saurai quand je le verrai. »
La phrase la plus chère d’un projet de landing page, c’est le client qui n’est pas sûr du rendu, une fois la page construite. Le goût ne survit pas à une description dans un brief. Deux personnes disent « épuré et moderne » et pensent à des choses opposées.
La solution habituelle, ce sont les maquettes : elles coûtent des jours et montrent encore une image, pas une page. J’ai pris l’autre chemin : construire la page une fois, et faire de la direction un interrupteur.
02 / L’APPROCHE
Le texte est fixe. La direction est la variable.
La structure et le texte restent les mêmes dans les cinq : l’argumentaire qui vend ne change pas parce que la palette a changé. Ce qui change, c’est la typographie, la couleur, le rythme des espacements et l’air autour de chaque bloc.
Garder le contenu immobile, c’est ce qui rend la comparaison honnête. Le client choisit une direction, pas une autre page, et c’est la discussion qui vaut la peine d’être menée.
03 / LA RÉALISATION
Six sections qui portent une vente, dans un seul fichier.
Fonctionnalités, fonctionnement, témoignages, tarifs, FAQ, conclusion. Les six blocs dont une page de logiciel a besoin, dans l’ordre qui répond aux objections au moment où elles arrivent.
Les tarifs, avec la FAQ juste en dessous. Le prix soulève des questions ; les réponses doivent être juste en dessous, pas sur une autre page.
Un seul fichier HTML, sans dépendance. Il s’ouvre sur n’importe quel téléphone, se charge instantanément, et je peux l’envoyer à un client en lien sans rien mettre en ligne.
Il existe pour clore le débat sur le goût dès la première réunion, pas à la troisième.
Directions
5
Sections
6
Fichier
1 HTML
